“煥新經(jīng)典?品味傳承”德州扒雞?大單品新包裝升級發(fā)布
1月9日，2025老字號國潮年貨大集在濱州保利大劇院南廣場盛大舉行。作為商務(wù)部2025年“老字號嘉年華”全國性重點活動，本次年貨大集在山東省商務(wù)廳、濱州市人民政府支持下，由山東省老字號企業(yè)協(xié)會、濱州市商務(wù)局、濱城區(qū)人民政府主辦，濱州市老字號企業(yè)協(xié)會、濱城區(qū)商務(wù)局承辦。
在山東省老字號企業(yè)協(xié)會2025年會暨第二屆第四次理事會上，德州扒雞?積極參與，在“重點新品發(fā)布”環(huán)節(jié)，隆重介紹了“德州扒雞?大單品新包裝升級”這一重要戰(zhàn)略舉措。此次新品升級不僅是對德州扒雞?這一中華老字號傳統(tǒng)美食的一次全新演繹，更是德州扒雞?邁向未來、擁抱創(chuàng)新的重要一步。
會上，德州扒雞?正式推出了其大單品的新包裝形象。新包裝在保留德州扒雞?經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，融入了現(xiàn)代審美理念，賦予產(chǎn)品更多的文化和商業(yè)價值。新品以“打造中國禽類制品中高端領(lǐng)軍品牌”為戰(zhàn)略目標，以“德州?”“德州扒雞?”雙商標為核心，圍繞“中華文化、德州文化、美食文化、鐵路文化”展開敘述，回望致敬扒雞百年歷史，筑牢老字號品牌發(fā)展基石，不僅進一步提升了兩大明星單品的視覺呈現(xiàn)，展示了品牌創(chuàng)新發(fā)展的最新成果，更體現(xiàn)了德州扒雞?作為中華老字號，與時俱進、擁抱未來的決心。
借力綠皮火車，共創(chuàng)時代記憶?！皞鞒?956”通體以象征鐵路文化的“復古綠”為主，強調(diào)在七零八零年代間，扒雞、火車與旅客之間的時代情懷。豐富的火車元素和明亮的風格引起強烈的視覺沖擊，開拓了產(chǎn)品與顧客之間場景化溝通的新思路，讓消費者仿佛置身其中，回憶起那些年與綠皮火車和德州扒雞的專屬記憶，從新的維度上建立起品牌信任與情感鏈接。
重溫百年經(jīng)典，一脈鳳華國香。“國香1692”則是選取了德州扒雞?在康熙年間的始創(chuàng)故事，著重展現(xiàn)德州扒雞?百年積淀的文化底蘊和匠心傳承的非遺技藝。通體的金黃色強調(diào)了產(chǎn)品的高端品質(zhì)，明亮鮮艷的設(shè)計風格又彰顯了德州扒雞?豐富的文化價值?！捌呓^技藝、雞種特點、養(yǎng)殖理念……”，品牌特色逐漸被挖掘為一個個豐富的設(shè)計元素和亮點，不僅提升了德州扒雞?的品牌識別度，更滿足了現(xiàn)代消費者的審美需求，成為了一次實實在在的、入口入心的文化傳播。
山東德州扒雞?股份有限公司市場總監(jiān)李文敏在講解推介中表示，德州扒雞?正處在最黃金的時代！企業(yè)將會不斷構(gòu)建起扒雞的文化體驗寶庫，解鎖年輕化密碼，走好傳承與創(chuàng)新之路，讓德州扒雞?香飄世界！
新年煥新裝，加量不加價！同時，為進一步回饋消費者對德州扒雞?的支持和肯定，“傳承1956華北柴雞”“國香1692魯蒙笨雞”系列產(chǎn)品在包裝升級的基礎(chǔ)上，還進行了550g-600g的克重升級！
傳承不守舊，創(chuàng)新不忘本！讓我們共同期待德州扒雞?未來發(fā)展的新篇章！（通訊員：蘇霞）
編輯：李新茹
審核：朱宏偉
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